从收购到弃牌，耐克的Web3品牌RTFKT为什么关闭？

更新时间:2025-11-17 20:58:11

从收购到弃牌，耐克的web3品牌rtfkt为什么关闭？

作者：Zen，PANews

数字时尚与Web3的融合，吸引了大量资本涌入，RTFKT便是其中最耀眼的存在。凭借其颠覆性的数字化创意和NFT项目，RTFKT在时尚与区块链的交汇点掀起波澜，最终在2021年被耐克收购。然而，RTFKT在耐克战略转型中的作用却远未达到预期。

RTFKT与3D打印鞋类制造商Zellerfeld合作推出的MNLTH X Blade Drop，成为其谢幕之作，也标志着耐克创意转型的一次失败尝试。

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RTFKT：突如其来的终结

MNLTH X Blade Drop系列于1月16日在Zellerfeld官网发售，包含RTFKT Dunk、CodeX Dunk、Bladed Dragon、Undead Evo、Reptile Evo和Cybr Stomper六款运动鞋。值得一提的是，该系列大胆摒弃了Air Force 1等传统耐克鞋型，采用Undead Evo等更具个性的设计，例如Undead Evo的中底设计灵感来自爬行动物的下巴和臼齿，创意十足。

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MNLTH X项目的上线，也宣告了RTFKT加密旅程的终结。然而，社区对此反应冷淡，不少用户质疑其商业模式，甚至指责其为“跑路”行为。

2024年12月初，RTFKT在X平台发布公告，宣布停止运营，但其基于Polygon的虚拟创作平台.Swoosh将继续在Web3领域运营。“RTFKT并未终结，它正成为它本该成为的样子——一场文化革命的遗迹。”公告如此说道。不少用户希望接手其旗舰NFT系列Clone X，期待重现Luca Netz收购Pudgy Penguins并使其重获成功的案例。

Clone X是基于以太坊的PFP项目，由RTFKT与村上隆合作推出，曾是NFT领域最成功的项目之一，交易额超过8亿美元。然而，由于市场低迷以及RTFKT在耐克战略调整中的被边缘化，Clone X的地位也日渐式微，地板价从2022年的63,000美元跌至如今的不到1000美元。

耐克为何收购RTFKT？

2021年12月，耐克以未公开金额收购RTFKT，耐克当时的CEO John Donahoe将其视为加速数字化转型的一步，旨在拓展在体育、创意、游戏和文化领域的业务。

耐克的这一战略布局，可追溯至2017年提出的“消费者直接进攻”战略，其中包括提升数字影响力，并与消费者建立更紧密的联系。

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2020年，Donahoe上任后，耐克大力发展DTC业务，而数字化渠道则成为其直接触达消费者的关键。收购RTFKT正是这一战略的体现。

耐克的低迷与战略调整

然而，耐克的DTC转型并不顺利，Donahoe领导下的耐克在传统批发和DTC业务之间摇摆不定，最终导致库存积压和大幅折扣。 2023年，耐克不得不重新与一些批发合作伙伴合作。为了削减成本，耐克还进行了多轮裁员。

2024年3月，耐克宣布数字业务出现9年来首次下滑，市值也大幅缩水。 Donahoe于2024年10月离职，由资深员工Elliott Hill接任。Hill上任后，将公司战略重心回归运动本身，并着手修复与批发商的关系。

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图左为John Donahoe，图右为Elliot Hill

RTFKT作为Donahoe时代战略的产物，在Hill的战略调整中被边缘化。耐克在宣布Donahoe离职的新闻稿中，并未提及RTFKT。退出NFT领域，对耐克而言是必然之举。

值得注意的是，NFT项目BoDoggos的联创Nick O’Neill早在2024年3月就预测了RTFKT的关闭，尽管当时遭到RTFKT的否认，但最终事实证明了他的预言是准确的。

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